EL LADO DESVENTAJA DE LA PUBLICIDAD Actualmente, para muchos, la televisión se ha convertido en la principal, y para la mayoría, en la única fuente de información que permite la comunicación con el “gran mundo”. Según las estadísticas, más del 40% de los estudiantes encuestados reciben información sobre salud y estilo de vida saludable a través de las pantallas de televisión. Un lugar especial en la televisión lo ocupa la publicidad, que tiene un gran poder de inspiración e influencia impresionante en las personas. No es ningún secreto que la publicidad aporta enormes beneficios a los fabricantes de productos, por lo que el lado negativo suele guardar silencio. Por ejemplo, al analizar la publicidad televisiva relacionada con la salud, se puede identificar, además del efecto positivo, un gran impacto negativo. Es necesario señalar el efecto nocivo de la publicidad incontrolada de productos, medicamentos "para todas las enfermedades" y servicios médicos dudosos, especialmente las consultas de "especialistas" a través de una línea directa, cuyo resultado no siempre es predecible y a veces peligroso. Está muy extendida la publicidad de medicamentos y productos cuyo bienestar depende de su ingesta, por ejemplo, medicamentos. De este modo, se explota la necesidad de cuidados de una persona y se reduce la responsabilidad por su salud. Comí demasiado - tomé una pastilla para la pesadez de estómago, me duele la cabeza - una pastilla para los dolores de cabeza, me molesta el corazón, por favor, el anuncio ofrece una lista de medicamentos para el corazón. Es importante recordar que si algo te molesta es necesario consultar a un especialista y no automedicarte, lo que al final sólo puede empeorar el problema. Las empresas farmacéuticas ejercen un importante lobby en las estructuras políticas, razón por la cual la publicidad de medicamentos está tan extendida en los medios de comunicación. La pregunta es, ¿por qué anunciar un medicamento si sólo un médico debe recetar el medicamento necesario para el tratamiento? Así es, es una cuestión de beneficios. Para las empresas farmacéuticas, la salud del consumidor claramente no es una prioridad absoluta. Esto confirma el hecho de que la información publicitaria no está destinada a médicos y especialistas, sino al televidente medio. Si miramos las estadísticas, más del 40% de los encuestados, al sentirse mal, comienzan a automedicarse, utilizando todo el arsenal de productos farmacéuticos anunciados. Y sólo el 50% de los encuestados recurren a los servicios de especialistas. La automedicación puede tener consecuencias peligrosas para la salud humana, ¡sólo un médico puede prescribir el tratamiento correcto! Los productores de publicidad utilizan una variedad de técnicas para influir en la psique humana (no es ningún secreto que las grandes empresas de publicidad tienen sus propios psicólogos), dado que la mayoría de la población tiene un nivel reducido o nulo de pensamiento racional-crítico, el consumidor se encuentra en una trampa. En la mayoría de los casos, el anunciante ve al consumidor como una masa relativamente inerte, a la que se anima a comprar mediante llamamientos repetidos sin cesar. Al mismo tiempo (como uno de los métodos para aumentar la efectividad de la influencia psicológica), se utiliza una combinación en un video, en una imagen de un producto que debe venderse en el mayor volumen con el máximo beneficio, con los valores. de salud y autorrealización. Es decir, con los valores básicos de una persona. En este caso, se produce una disminución en el nivel de valores cuando las pautas de la vida real son reemplazadas por necesidades de un producto o producto en particular. Por supuesto, el papel de la publicidad como “motor del comercio” es innegable, pero conviene recordar su impacto negativo en la psique humana. Esto es especialmente cierto para los niños y adolescentes. En cualquier caso, siempre tienes una opción: cambiar de canal o apagar la televisión. psicóloga de la más alta categoría Kashkina Larisa