Van de auteur: Het artikel is gepubliceerd in februari 2010. in de krant "Vsyachina" (Ussuriysk) Marketing onder de riem Consumenten zul je niet verrassen met erotische reclame. Ook in de straten van Ussuriysk verschijnen soms posters met een dubbelzinnige inhoud. En voor de verjaardag van de stad was er zelfs een schuimfeest in DORA Park, waar meisjes in zwemkleding aan het stoeien waren. Maar het blijkt dat dit allemaal slechts onschuldige kinderachtige grappen zijn vergeleken met wat marketeers kunnen bedenken. Zijn alle middelen goed? Experts zeggen dat het aandeel van 'sex sells'-advertenties de laatste tijd aanzienlijk is toegenomen. Zij schrijven dit toe aan de strijd om te overleven in een economische crisis. Het is niet mogelijk om het bewustzijn van de samenleving te bereiken met behulp van conventionele methoden, dus worden sterkere bewegingen gebruikt. Bedrijven zijn niet bang om koste wat het kost populariteit te verdienen. Laatst las ik in Komsomolskaya Pravda dat een van de grote supermarkten in Kolomna bij Moskou een campagne organiseerde “Kleed je uit tot in je onderbroek en neem zoveel mogelijk gratis mee.” Dagenlang hingen advertenties voor de komende ‘Show of Unheard-Of Generosity and Frankness at the Same Time’ door de hele stad en hadden aanzienlijk succes: op de afgesproken tijd waren er minstens evenveel naakte klanten in de supermarkt als er Elke “nudist” had het recht om zonder betaling alles mee te nemen wat hij in zijn handen kon dragen, zonder tassen, manden of andere hulpmiddelen. De enige uitzonderingen waren sigaretten en alcohol. Als gevolg hiervan stonden naakte burgers in de rij bij de kassa's, terwijl ze verwoed armenvol allerlei producten vasthielden. Iets dat op de grond viel mocht niet worden opgepakt, maar weinig mensen rouwden erom. En niemand herinnerde zich dat het niet helemaal goed was om naakt in een winkel te lopen. Competent Anna Dogadova, psycholoog bij het Rainbow of Childhood Family Culture Center: - Het gebruik van dergelijke technieken in verkoop- en marketingcampagnes is bedoeld om een ​​sterk emotioneel gevoel achter te laten. spoor” in het geheugen van mensen. Men zal tenslotte nog lang over het evenement praten. Wat precies is niet zo belangrijk. Veel waardevoller is het feit dat een dergelijke zaak wordt besproken door waarnemers, deelnemers en degenen die er van derden over hebben gehoord. Natuurlijk zal in alle gesprekken en hervertellingen zeker de winkel of een ander platform verschijnen dat de actie heeft georganiseerd. Als dat zo is, is het marketingdoel bereikt. Dit is een snelle advertentie. Dit is shockreclame. Wat betreft de mensen die aan dergelijke promoties deelnemen, vallen in de eerste plaats natuurlijk degenen op die willen krijgen wat ze willen, in dit geval een product, zomaar of tegen een heel kleine vergoeding. Maar als je goed kijkt, betaalt de persoon eigenlijk met zichzelf, door zijn kleren uit te trekken. Om preciezer te zijn: de prijs is een houding ten opzichte van zichzelf. Het aangeboden product wordt gekocht voor de overeenkomst om het tijdelijk meer te waarderen dan jezelf. Daarom slagen mensen die zichzelf in het algemeen niet als een waarde beschouwen er hoogstwaarschijnlijk in om zich vrij gemakkelijk in het openbaar uit te kleden. Een andere mogelijke reden om aan dergelijke acties deel te nemen, is de wens om nieuwe sensaties te krijgen. Een persoon is op zoek naar iets spannends, spannends en niet noodzakelijk alleen maar positief. Om nieuwe indrukken op te doen, is hij het soms met veel eens. En aangezien de bronnen van emoties voor de meeste mensen vaak dezelfde activiteiten of gebeurtenissen zijn (bijvoorbeeld op vakantie gaan, films kijken, chatten met vrienden, computerspelletjes, enz.), zijn er nogal wat mensen die iets willen leren. ongebruikelijk. Hier moet melding worden gemaakt van de volgende groep mensen die het meest waarschijnlijk bereidwillig met een dergelijke gebeurtenis zullen instemmen. We hebben het over degenen die het gemakkelijker vinden om te verdwalen in de massa en te doen wat ze waarschijnlijk niet alleen kunnen doen. Dan geeft zo’n deelname ook een gevoel van eenheid met de eigen soort en tegelijkertijd straffeloosheid. Er doet zich een kans voor, zelfs voor een korte periode, om nog steeds weerstand te bieden aan algemeen aanvaarde gedragsnormen - dit is zowel een uitdaging als een nieuwe sensatie van de eigen capaciteiten voor een korte tijd. En hier schuilt een gevaar: om in de toekomst zo'n voorwaardelijke kracht te behouden, zul je keer op keer afstand moeten doen van jezelf en je eigenwaarde. Als gevolg hiervan kan dit leiden tot